Chaussures de Luxe
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Weston fait son cinéma au Gaumont Ambassade


Historiquement implantée boulevard de Courcelles, c’est au 114 avenue des Champs-Elysées que J.M. Weston ouvrait sa seconde adresse parisienne dès 1932. Cette adresse fermant définitivement ses portes à l’automne, la maison de Limoges fait escale chez Gaumont, pour un arrêt sur image d’une année prélude à une nouvelle adresse (éphémère) sur les Champs-Elysées. Pour l’occasion, la marque a dévoilé un mocassin 180 rouge Gaumont !


Entrer dans l’univers de J.M. Weston en s'immergeant dans la magie d’une salle de cinéma… En effet, avant que le cinéma Gaumont Ambassade n’entame un nouveau chapitre de son histoire, le chausseur limougeaud se glisse dans son univers pour y proposer une expérience inédite : une boutique éphémère dans une salle de cinéma.
 
Avec ce pas de côté, J.M. Weston met en scène une curieuse introspection sur une avenue qui abritait dès 1932 sa seconde adresse historique, et dont l‘Arc de Triomphe orne encore aujourd’hui son logo. Mais le temps est passé sur des Champs-Élysées qui, depuis Jean Seberg les arpentant avec son New York Herald Tribune, avaient perdu le lustre culturel de « la bande du Publicis ». Ce chapitre semble aujourd’hui révolu : les Champs sont en pleine effervescence créative avec des réalisations audacieuses signées des plus grands Starchitectes, de BIG à Jean Nouvel.
 
J.M. Weston garde donc son fameux pas d’avance en proposant cette expérience shopping inédite sur une avenue qu’elle connaît bien. Happé par un court-métrage inédit sur la genèse de la chaussure et un mur d’images représentant les savoir-faire de la maison, le client découvre dans le hall, les modèles phares J.M. Weston (chaussures, grande et petite maroquinerie, accessoires) présentés dans des flight case à l’effigie de la maison : tout à la fois évocation du voyage, concrète mise en exergue de l’itinérance future de l’exposition et illustration de l’état d’esprit de la maison. Le bois de châtaigner du sol semble coloniser les murs : le lieu est organique, dévolu à la noblesse et l’authenticité des matières ; la vitrine entière de l’ancien cinéma se mue en univers d’exposition.
 
Le visiteur emprunte ensuite l’escalier principal pour découvrir, en haut des marches, une grande salle transformée en salon d’essayage. Les modèles y sont en vedette : éclairés par une douche de lumière, référencés par une plaque de laiton à leur nom, ils sont nimbés d’une aura toute cinématographique. Star parmi les stars, le mocassin rouge Gaumont (l’iconique 180) édité tout spécialement par J.M. Weston célèbre cette communion avec Gaumont !

*C'est un Apple Store qui va s'installer dans l'ancienne boutique Weston...

J.M. Weston
50, avenue des Champs-Elysées
Paris 8e, France
Du lundi au samedi de 10h à 20h
Le dimanche de 11h à 19h


Weston fait son cinéma au Gaumont Ambassade

Jean philippe Tarot | publié le Samedi 8 Octobre 2016 | Lu 721 fois


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